Ang konsepto ng "tatak" ay madalas na matatagpuan, ginagamit ito kaugnay ng isang produkto, sa mga negosyo o kumpanya. Sa pangkalahatan, ang salitang ito ay may maraming kahulugan. Walang eksaktong kahulugan. Sa madaling salita, ang pagpili ng mga kasingkahulugan, masasabi nating ang mga tatak ay ilang mga trademark na may maliwanag na pangalan.
Iba't ibang kahulugan ng konsepto
Ang lehitimo at patented na kahulugan ng konseptong ito ay kabilang sa isa sa mga American marketing association. Ayon sa kahulugang ito, ang mga tatak ay mga pangalan, simbolo o kumbinasyon ng mga kategoryang ito na kinakailangan upang matukoy ang isa sa mga produkto sa iba pang mga produkto ng parehong uri. Maraming mga marketer ang naniniwala na ang isang tatak ay hindi umiiral sa layunin na katotohanan. At na ito ay nilikha hindi ng tagagawa ng ito o ng mabuti, ngunit sa pamamagitan ng kamalayan ng mamimili, iyon ay, ito ang ideya ng target na madla tungkol sa produkto ng producer na ito. Mahirap hindi sumang-ayon dito. Sa katunayan, sa pagbanggit lamang ng isang brand, isang partikular na magkakaugnay na serye ang agad na lilitaw sa ulo.
Kaya, ang lahat ng kahulugan ng terminong "tatak" ay maaaring igrupo sa dalawang kategorya:
1. Ang tatak ay isang tatak na may sariling logo.isang simbolo, isang malaking pangalan, isang tiyak na reputasyon.
2. Ito ang mga impression at asosasyong namumuo sa isipan ng mamimili kapag nakita nila ang logo o pangalan ng isang partikular na kumpanya.
Mayroon ding konsepto ng "global brand", na nangangahulugang mga produkto ng isang partikular na brand, na kilala sa buong mundo.
Ano ang gawa sa isang brand?
1. Ang mga katangian ay isang hanay ng mga katangian. Kadalasan, nakatuon ang mga tagagawa sa kalidad.
2. Kultura at pagpapahalaga. Anumang kumpanya ay may sariling charter, mga layunin, mga motto.
3. Ang target na madla. Upang maayos na mai-promote ang iyong produkto, kailangan mong malaman nang eksakto kung para kanino ito.
4. Ang personalidad ang nagpapakilala sa isang produkto.
Para saan ang pagba-brand?
Ang Branding ay ang pag-promote ng iyong brand. At ang pangunahing layunin nito ay advertising. Naturally, kapag ang kumpanya ay lumikha ng isang magandang pangalan para sa kanyang sarili, ito ay magpapatunay sa kanyang sarili, ang dami ng mga benta ay tataas. Ngunit para sa pag-promote kailangan mo ng makapangyarihang mga channel. Una, dapat mong alagaan ang kaligtasan ng iyong produkto, ang logo nito, iwasan ang pagkakatulad sa iba, siguraduhing hindi lilitaw ang mga kopya. Pangalawa, ang brand ay dapat na hindi malilimutan upang ang advertising ay hindi walang kabuluhan.
Mga pinakasikat na brand
Ang mga tatak ay umiiral sa bawat lugar ng kalakalan, sa bawat kategorya ng mga kalakal. Halimbawa, ang pinakasikat na kumpanya sa larangan ng teknolohiya ng computer ay Apple, Google, atbp. Siyempre, alam ng lahat ang mga ito. Ngunit gayon pa man, nasanay tayo sa katotohanan na, una sa lahat, ang salitang "tatak" ay ginagamit na may kaugnayan sa mga damit, mga pampaganda, sapatos. Napakasikat dinginagamit ng mga brand ng handbag gaya ng Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Ito ay isang sikat na kumpanya sa mundo. Siyempre, ang mga bag at pabango na may ganitong pangalan ang pinakasikat. Ang kasaysayan ng tatak ay bumalik sa malayong 1906, nang magsimula ang kumpanya sa paggawa ng mga produktong gawa sa tunay na katad. Noong 1947, ipinakita ng isa sa mga palabas ang unang hanbag na may mga hawakan ng kawayan, na isang tunay na tagumpay.
Ferragamo
Ang kumpanya ay pinangalanan sa founder nito, isang natatanging Italian designer. Ang pangunahing layunin ng paghuhukay ay upang lumikha ng isang functional na bag na maaaring maglaman ng lahat ng mga kinakailangang bagay. Ngunit sa parehong oras, dapat itong magkaroon ng isang mahalagang tampok - isang naka-istilong disenyo at magandang disenyo. Ngayon ang kumpanya ay gumagawa hindi lamang ng mga bag, kundi pati na rin ng iba pang mga leather na accessories.
Valentino
Ito ay isang pandaigdigang brand na kilala sa marangyang damit at handbag. Pangunahing nakatuon si Valentino Garavani sa kagandahan, istilo at kagandahan.
Bottega Veneta
Itinatago ng pangalang ito ang isang fashion house na halos isang siglo nang nagtatrabaho sa mga bag. Ang tatak ay nakakuha ng partikular na katanyagan salamat sa direktor na si Thomas Mayer. Sa sandaling maupo siya sa pwesto, gumawa siya ng mga pagbabago. Ang kanyang bagong bag, na hinabi mula sa mga indibidwal na leather ribbons, ay gumawa ng splash. Ang isang tunay na fashionista lang ang maaaring magsuot ng ganoong accessory.
Napakahalaga rin ng pangalan kapag pumipili ng mga pampaganda. Pagkatapos ng lahat, ang mga kababaihan ay interesado sa mga pampaganda. Nag-aalala silaang kagandahan nito, kaya mahalaga na ang biniling produkto ay mula sa isang kilalang tatak, pagkatapos ay may tiwala sa kalidad at pagiging epektibo nito.
Ang pinakasikat na mga cosmetics brand ay Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Imposibleng ilista ang lahat ng mga sikat na tatak ng kosmetiko. Ang bawat bansa ay may kani-kaniyang kinatawan. Ang ilan sa mga tatak ay natural na mga pampaganda, ang ilan ay propesyonal. Kadalasan, pinipili ng mga tao ang alam na nila, sinubukan na. Siyempre, sikat na sikat ang mga French brand, habang sa larangan ng pananamit at bag, ang mga Italian brand ang nangunguna.
Yves Rocher
Ang kumpanya ay inanunsyo ang sarili nito kamakailan lamang at naging tanyag mula sa mga unang araw. Ang mga pampaganda ni Yves Rocher ay organic, dahil naglalaman ang mga ito ng malaking bilang ng mga natural na sangkap. Maginhawa na maaari kang bumili ng mga produkto ng kumpanya hindi lamang sa tindahan, kundi pati na rin sa pamamagitan ng katalogo. Ang kumpanyang ito ay tumatakbo sa gitnang bahagi ng presyo.
L'Oreal Paris
Ito ay nararapat na ituring na numero unong brand sa mundo. Ang mga produkto ng Loreal ay ipinamamahagi sa higit sa 150 mga bansa. Ito ay kilala at in demand dahil sa kalidad nito, naka-istilong disenyo. Kasabay nito, ang presyo ng mga produkto ay hindi masyadong mataas. Gumagawa ang L'Oreal ng mga pampaganda sa mukha, buhok, at pampalamuti.
Bourjois
Ito ay isang brand na nasa parehong pangkat ng presyo gaya ng L'Oreal cosmetics. Ang Bourjois ay pangunahing dalubhasa sa mga pampalamuti na pampaganda para sa mga labi, mata at mga kuko. Ngunit ang pagpili ng mga kulay, ang mga epekto ay simplenakakabighani.
Sa mga Russian cosmetic brand, ito ay nagkakahalaga ng pagpuna sa Kalina concern, na dalubhasa sa paggawa ng mga skin care products. "Kalina" - ito ang mga tatak tulad ng "One Hundred Recipe of Beauty", "Clean Line", "Velvet Hands", "Black Pearls". Sa kasamaang-palad, ang industriya ng mga pampaganda ng Russia ay hindi pa umabot sa napakataas na taas, at wala pang mga sikat na tatak sa mundo sa ating bansa.
Mga simbolo ng brand
Ang bawat brand ay dapat magkaroon ng sarili nitong slogan - isang maikli at malawak na parirala na nagpapahayag ng kakanyahan ng kumpanya. Halimbawa, may pamilyar na slogan si Loreal na "You deserve it." Ang mga logo ng tatak ay napaka-memorable din. Para sa ilan, isa itong espesyal na nakasulat na pangalan ng kumpanya, para sa iba ito ay sarili nilang simbolo.
Siyempre, alam ng lahat ang logo ng Nike sportswear. Ito ay nauugnay sa pangalan ng kumpanya, dahil ito ay isang schematically depicted wing ng diyosa ng tagumpay Nike. Sa una, ang pakpak na ito ay bahagyang nag-overlap sa inskripsyon, pagkatapos ay nagsimulang lagdaan ang pangalan ng kumpanya mula sa itaas, at ngayon ay hindi na ito kinakailangan. Ang bawat isa sa mga logo ay may sariling kwento, na kawili-wiling malaman.
Apple
Ang kilalang makagat na mansanas ay hindi agad lumitaw. Si Ronald Wayne ang orihinal na nagdisenyo ng logo, na itinampok si Isaac Newton sa ilalim ng puno ng mansanas. Itinuring ni Steve Jobs na ang simbolo na ito ay hindi nag-ambag sa mga benta ng produkto sa anumang paraan, at bumaling sa isang ahensya ng advertising, kung saan siya ay inalok ng isang bagong tanda. Noong una ang mansanas aymaraming kulay, pagkatapos ay binago ito.
Pepsi
Ito ang nangunguna sa bilang ng mga logo. Ang logo ng kumpanya ay sumailalim sa mga pagbabago ng higit sa 10 beses. Tanging ang pagkakaroon ng pulang kulay ay nanatiling hindi nagbabago, pati na rin ang inskripsyon na "Pepsi". Malinaw na sinusunod ng kumpanya ang mga uso at sinisikap na makasabay sa mga uso ng panahon. Ang logo ay nagiging mas maikli, mas maliwanag at mas dynamic.
Versace
Napakainteresante ang logo ng brand na ito. Inilalarawan nito ang pinuno ng Gorgon Medusa. Itinuring ng taga-disenyo na ang gawa-gawang nilalang na ito ay nagtataglay ng mga espesyal na hypnotic charms. Marahil ang perpektong opsyon para sa isang kumpanyang gumagawa ng mga damit, bag, at pabango.
Chanel
Madaling maisip ng sinumang babae ang logo ng sikat na brand na ito. Dalawang letrang C sa mirror image. Matagal nang naimbento ito at nananatiling hindi nagbabago. Tinutukoy nito ang mga unang titik ng pangalan at apelyido ng nagtatag - Coco Chanel.
Gucci brand
Tulad ng logo ng brand na inilarawan sa itaas, kinakatawan nito ang unang dalawang titik ng pangalan at apelyido ng founder - Guccio Gucci. Totoo, ang logo ay may dobleng kahulugan. Noong unang bahagi ng ika-20 siglo, gumawa ang mga kumpanya ng mga produktong gawa sa balat para sa mga hinete, at ang dalawang G sa logo ay kahawig ng mga stirrup.
Lacoste
Ang simbolo ng tatak ay isang burdado o pininturahan na buwaya. Ang alligator mula sa Lacoste ay makikita sa pinaka magkakaibang mga bagay: T-shirt, bag, sneakers, pantalon, pabango at kahit na mga kotse. Bilang karagdagan, ang buwaya ay nagpapalamuti ng higit sa dalawang libong mga tindahan ng tatak sa buong mundo. Ang tatak ay itinatag noong 20s ng huling siglo. Ibinalik ng manlalaro ng tennis na si René Lacoste ang French tennis sa dating kaluwalhatian nito, at kasabay nito ay binuksan niya ang isang kamangha-manghang kumpanya ng sportswear na nagpapasaya sa mga tagahanga hanggang ngayon. Bakit buwaya? Ang bagay ay ang Rene Lacoste ay may kakaibang istilo ng paglalaro. Sa mga taong nasa gilid, ang kanyang posisyon ay kahawig ng tindig ng isang buwaya na naghahanda sa pag-atake. Bilang karagdagan, minsan siyang nakipagpustahan sa isang Amerikanong atleta para sa isang maleta na gawa sa balat ng buwaya. Ang palayaw na "Crocodile" ay nakakabit kay Rene Lacoste. Ang kanyang kaibigan ay naglarawan ng sagisag ng isang buwaya, na nagsimulang ilapat sa mga damit ni René. At pagkatapos umalis sa malaking sport, sinimulan ni Lacoste na itayo ang kanyang kumpanya, pinalawak ito mula sa isang pabrika ng tela hanggang sa hindi maiisip na sukat.
Adidas
Ang pinakaunang logo ng kumpanya - tatlong guhit - ay naimbento ng tagapagtatag ng tatak na si Adi Dasler. Matapos magsimulang lumawak ang kumpanya, at hindi lamang ang mga sneaker, kundi pati na rin ang mga sportswear ay lumitaw sa assortment, naging kinakailangan upang baguhin ang logo. Pagkatapos ang damit ng ADidas ay nagsimulang magpakita ng isang shamrock na may tatlong guhit sa ibaba, na sumisimbolo sa pagkakaiba-iba ng mga produkto. Nasa pagtatapos ng ika-20 siglo, ang kumpanya ay nakabuo ng isang logo ng tatlong guhit na bumubuo ng isang bundok. Ang bundok ay ang mga gawain at layunin ng kumpanya kung saan ito patungo.
Ranggo ng Brand
Ang mga tatak ay hindi lamang mga sikat na kumpanya. Ito ay isang industriya. Bawat taon, ang mga listahan at rating ay pinagsama-sama, kung saan ang mga kumpanya ay nakikipagkumpitensya para sa kampeonato. Noong 2014, ang tatak ng Apple ay naging pinuno, na sinusundan ng Microsoft, Coca-Cola, Google at iba pa (ayon samagazine na "Forbes"). Ang pinakamahusay na mga tatak sa mundo ay tinutukoy ng antas ng mga benta at taunang kita. Ang paglulunsad ng mga pinaka-magkakaibang produkto - kung ano ang ginagawa ng maraming brand - ay isang pagtatangka na maabot ang isang bagong antas ng pag-unlad, makakuha ng higit na katanyagan at manalo ng mas mataas na posisyon sa mga ranggo.
