"Diesel" - isang kumpanyang iniuugnay ng marami sa atin sa de-kalidad at abot-kayang jeans. Ilang tao ang nakakaalam na bilang karagdagan dito, gumagawa ang brand ng mga damit na panlalaki at pambabae, mga damit para sa mga bata, mga pabango, mga relo, mga kumot, mga gamit sa palamuti, damit na panloob, kasangkapan, mga bisikleta at helmet para sa mga nagmomotorsiklo.
Ang kumpanya ng Diesel ay isinilang noong 1978. Ngayon ang tatak ay headquartered sa Italy, sa Molven. Ang kumpanya ay nagbebenta ng produkto nito sa mahigit 6,000 na tindahan, 400 sa mga ito ay pag-aari ng brand.
Kuwento ng brand
Si Renzo Rosso ay ipinanganak noong Setyembre 15, 1955 sa isang pamilya ng mga ordinaryong magsasaka na nag-aalaga ng mga kuneho. Bata pa lang ay napansin na ng kanyang ina ang kanyang pananabik at talento sa pananahi. Tinahi niya ang kanyang unang maong na may mababang baywang at namumungay na mga binti sa edad na 15.
Nagpasya ang mga magulang na ipadala siya sa Marconi Technical Institute sa Padua. Ang lalaki ay nagtapos ng mga karangalan mula sa isang institusyong pang-edukasyon at ipinagpatuloy ang kanyang edukasyon sa Ca Foscari University sa lungsod ng Venicesa Faculty of Economics.
Pagkatapos ng graduation, kinuha siya ng Moltex bilang production manager. Noong panahong iyon, ang kumpanya ay nakatuon sa pag-aayos at pagdidisenyo ng mga damit at accessories para sa iba pang mga tatak.
Noong 1978, sinabi ni Rosso sa kanyang amo na si Adriano Goldschmid na gusto niyang umalis sa kumpanya upang magsimula ng kanyang sariling negosyo. Ayaw nilang bitawan ang talented guy at inaalok siya ng 40% ng shares ng kumpanya. Magkasama nilang nilikha ang Diesel trademark, na naging prerogative ng produksyon ng mga produktong denim.
Renzo Rosso ay nahulog sa agos, habang ang maong ay nasa tuktok ng katanyagan at isa, kasama ang tatak ng Coca-Cola, ang tanda ng United States. Bilang karagdagan, ang mga naturang damit ay napaka-abot-kayang, ang mga ito ay hindi na maituturing na mga damit pangtrabaho.
Paano nabuo ang pangalan
Noong kalagitnaan ng dekada 70, sumiklab ang krisis sa langis sa Europe. Sa tuktok ng katanyagan, mayroong isang mas matipid na gasolina - diesel. Ang salitang ito ay tumunog sa mga labi ng lahat, at nagpasya si Renzo na makipagsapalaran. Sa mga kumpanya kung saan inalok ni Rosso ang kanyang mga paninda para sa pagbebenta, maaaring hindi nila agad maunawaan na inalok sila ng mga damit. Ang pangalan ay nauugnay sa gasolina, ngunit hindi sa maong. Gayunpaman, mabilis na naging sikat ang brand.
Ang Denim ay isang medyo siksik, ngunit de-kalidad na denim. Upang bigyan ito ng lambot, at sariling katangian sa mga produkto, sa una ay nag-eksperimento si Rosso. Lumikha siya ng mga scuffs sa matigas na bagay sa tulong ng mga bato, pinupunasan ito sa kongkreto. Noong 1981, ang tatak ay napakapopular sa Europa. Pagkalipas ng tatlong taon, ang kumpanyanaglunsad ng linya para sa mga bata.
Diesel jeans
Noong 1985, naging nag-iisang may-ari ng kumpanya si Rosso at tumaya sa paggawa ng maong. Ang kakaibang punit na maong na pantalon ay naging isang calling card. Upang lumikha ng kakaibang disenyo, ang mga empleyado ng kumpanya ay gumagamit ng mga grater, pumice, wash pants sa isang semi-automatic na makina na may mga bato.
Kasabay nito, nakakakuha ng logo ang kumpanya. Inilalarawan nito ang profile ng isang Indian na may malaking mohawk sa kanyang ulo. May slogan ang brand: "Diesel: only the brave".
Ang Diesel ay ang unang kumpanya sa mundo na nag-aalok ng maong na may pagod na hitsura. Ang pagbabagong ito ay nagpapahintulot sa kumpanya na mabilis na umakyat sa alon ng katanyagan. Ang susunod na eksperimento ng tatak ay ang pagtitina ng tela sa iba't ibang kulay. Ang pink, pula, itim, berde na pantalon ay napakasikat sa mga tagahanga ng brand.
Ang Rosso ang unang nakaisip ng ideya ng pananahi ng maong mula sa tela na may lycra. Ang payat na denim ay tumama lamang sa imahinasyon ng mga kababaihan, at ang mga lalaki ay higit pa. Ang fashion para sa pagbibigay-diin sa mga kurba ng katawan ng maong pantalon ay naging laganap na.
Maliwanag na advertising
Noong 2001, pinatakbo ni Renzo Rosso ang isa sa pinakamahal at nakakainis na mga kampanya sa advertising sa kasaysayan ng fashion. Gumastos siya ng $15 milyon dito. Tanging ang mga itim na lalaki at babae ng athletic build ang lumahok sa paghahanda nito. Para dito, espesyal na inilathala niya ang isang pahayagan na tinatawag na The Daily African.
Ang publikasyon ay puno ng mga larawan ng mga modelong African American na nakasuotMga damit na diesel. Ang pahayagan ay nagdala ng mga ulo ng balita na ang Africa ay dapat na maging dominanteng kapangyarihan sa mundo. Para sa isang maliwanag at hindi pangkaraniwang hakbang sa marketing, natanggap ng kumpanya ang Golden Lion sa Cannes Lions International Advertising Festival.
