Hindi lihim na sa kasalukuyang panahon ang sports ay nagkakaroon ng napakalaking kasikatan. Kung limang taon na ang nakalilipas ay walang ganoong galit na galit para sa fitness, snowboarding, yoga, football o mga pagsasanay sa lakas, ngayon bawat segundo ay naglalayong gugulin ang kanyang libreng oras sa gym o sa mga banig. At tulad ng alam ng lahat, ang demand ay lumilikha ng supply. Samakatuwid, hindi nakakagulat na ang mga brand ng sports ay tumaas nang husto ang kanilang output.
Bilang karagdagan sa mga kumpanyang nag-aalok ng damit at tsinelas, ang mga organisasyong gumagawa ng in-demand na kagamitan at kagamitan ay mabilis na lumalaki at umuunlad. Ganap na lahat ng sikat sa mundo na mga tatak ng sports ay maaaring magyabang ng tumaas na hindi pa naganap na katanyagan. Kabilang dito ang parehong mga tagagawa ng mga katangian ng sports (mula sa mga medyas hanggang sa kagamitang pang-sports), pati na rin ang mga channel sa telebisyon, mga club at koponan, pati na rin ang mga sikat na atleta. Oo, ang mga sikat na manlalaro ng tennis, mga manlalaro ng football, mga manlalaro ng basketball at mga manlalaro ng golf ang nagdadala ng hindi pa nagagawang kita sa mga kumpanya sa pamamagitan ng pag-advertise ng kanilang mga produkto.
Ang pinakamahalang "tao" na tatak ng sports ay ang manlalaro ng golp na si Tiger Woods. Ito ay salamat sa kanyang tagumpay sa mga patlang na ang stick tamer na ito ay "nagkakahalaga" ng 38 milyong berdeng perang papel. Isinasaalang-alang lamang nito ang mga kita mula sa mga pinirmahang kontrata sa mga sponsor. Ang pangalawang lugar ay inookupahan ng manlalaro ng tennis mula sa bulubunduking Switzerland na si Roger Federer. Sa kanyang pagtama ng dilaw na bola, kumikita lamang siya ng halos 10% ng kanyang kabuuang kita. Ang natitirang halaga ay nanggagaling sa kanyang account mula sa malaking bilang ng mga kumpanya na gumagamit ng tagumpay ng isang mahuhusay na manlalaro ng tennis.
Tinatapos ang nangungunang tatlong tao na may mataas na bayad na brand ng sports, si Phil Mickelson. Isang sikat na manlalaro ng golf ang tumatanggap ng napakalaking halaga sa ilalim ng mga kontrata sa iba't ibang kumpanya, na nagpapahintulot sa mga analyst na tantyahin siya sa 26 milyong US bill.
Sports brands gaya ng Nike, Adidas, Puma at marami pa kumikita ng bilyun-bilyon sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa mga sikat na atleta. Gayunpaman, hindi lamang ang sikat na mukha na kumikislap sa advertising ay umaakit ng malaking bilang ng mga tagahanga sa produkto. Una sa lahat, binibigyang pansin ng isang tao ang mga katangian tulad ng kalidad at ginhawa. Ang mga parameter na ito ang pangunahing kapag pumipili ng produktong inaalok ng mga tatak ng damit at sapatos na pang-sports.
Ang buong mundo ay pamilyar sa naturang magazine na nagbibigay-kaalaman bilang Forbes. Ang publikasyong ito ay sikat sa pagkahilig sa pagbibilang ng pera ng ibang tao at pag-iipon ng iba't ibang uri ng rating. Kaya't sa pagtatapos ng 2012, naglathala ang magazine na ito ng isang listahan na kasama ang mga pinakamahal na tatak ng sports. Ang nangunguna sa "hit parade" na ito ay ang sikat na kumpanya sa mundo na Nike. Ang halaga ng organisasyon ay tinatayang nasa halos $16 bilyon. Ito ay sikat sa paggawa ng mataas na kalidad na damit at kasuotan sa paa hindi lamang para sa mga propesyonal na atleta, kundi pati na rin sa mga baguhan at tagahanga ng sports.
Ang pangalawang lugar sa listahang ito ay ang ESPN. Bukod sa katotohanan na ang emperyo ng sports media na ito ay napakapopular hindi lamang sa US, kundi pati na rin sa ibang mga bansa sa mundo, nakagawa din ito ng malaking bilang ng mga application sa palakasan para sa mga mobile phone. Ang korporasyong ito ang nagdadala ng bawat ikaapat na dolyar sa treasury ng mga American cable channel. Ang ESPN ay nagkakahalaga ng $11.5 bilyon.
Honorary third place sa ranking ng "Pinakamamahaling sports brand" ang kumukuha ng Adidas. Ang kumpanyang ito ay hindi nangangailangan ng pagpapakilala. Ang mga bagay ng kumpanyang ito ay madalas na pineke. Gayunpaman, hindi nito pinipigilan ang Adidas na maging tanyag sa buong mundo at magbukas ng mga tindahan ng palakasan kahit sa pinakamalayong sulok ng planeta. Ang halaga ng tatak ay halos 7 bilyong dolyar (mas mababa sa dalawang daang libo).
