Ang bagong panahon ay nagdala sa ating pang-araw-araw na buhay ng maraming iba't ibang salita at ekspresyon na hindi natin alam noon pa man. Halimbawa, "luxury" - ano ito? Anong mga bagay o phenomena ang kinakatawan nito? Tingnan natin, dahil gamit ito sa kanan at kaliwa, maaaring hindi lubos na maunawaan ng marami ang kakanyahan nito.
Ang kahulugan ng salitang "luxury"
Ano ito? Tulad ng maraming iba pang modernong salita, dumating din ito sa amin mula sa wikang Ingles. Luho - karangyaan, karangyaan, kayamanan, kasiyahan at kasiyahan. Ito ang pagsasalin ng pangngalang Ingles na ito.
Pilosopiya
Mali isipin na ang salitang ito ay nangangahulugang eksklusibong "marangyang" mga damit o mga pampaganda - iyon ay, napakamahal na mga tatak at tatak. Ang konseptong ito, sa katunayan, ay tumutukoy sa istilo at pilosopiya ng buhay na kayang taglayin ng limitadong grupo ng mga tao.
Luxury - ano ito? Ito ay isang uri ng "tag" na maaaring isabit sa mga serbisyo, libangan, kotse, pabahay, na may hindi kayang halaga kahit para sa tinatawag na "middle class". Sa madaling salita, ang luho ayisang limitadong segment ng mga kalakal at serbisyo na nilayon para sa mga napakayayamang tao na obligadong ubusin ang mga ito batay sa kanilang espesyal na katayuan.
Marangyang item. Ano ito?
Ang Luxury ay hindi kahit na "luxury" at hindi ang pagtatalaga ng "elite segment". Ito ay mas mataas kaysa sa mga konseptong ito at nagpapahiwatig na walang mas mataas at "mas cool" kaysa ito ay hindi umiiral sa kalikasan.
Mga kosmetiko, pabango, mamahaling damit ang pinaka-maiintindihan at naa-access pa ngang mga bagay mula sa elite na kapaligiran sa pamumuhay na ito. Ngunit ito rin ay mga eksklusibong restaurant ("5 bituin"), pagkain (white caviar, Krug champagne), mga gamit sa bahay (Westvision TV), kotse, yate, alahas na may mga piling bato, relo, dagat at ski resort, hotel, boutique, kagandahan mga salon, sinehan, kung saan sarado na lang ang daan patungo sa isang mortal.
Status rest
Sa Egypt mayroong isang resort na tinatawag na "Cleopatra Luxury Resort". Ang pangalan mismo ay nagbibigay-diin sa espesyal na katayuan nito, na ginagawang malinaw na hindi lahat ay kayang manatili rito.
Matatagpuan ang resort na ito sa unang baybayin ng Dagat na Pula at sinasakop ang teritoryo ng sikat na Sinai Peninsula (malapit sa paliparan na "Sharm el-Sheikh"). Kabilang dito ang 9 na magkakahiwalay na gusali na itinayo sa mga kamangha-manghang bato. Naglalaman sila ng 324 na kuwartong pambisita, 152 sa mga ito ay may katayuang Luxury. Ang Cleopatra Luxury Resort ay isang 5-star na tirahan, kaya hindi ka makakahanap ng isang silid dito na mas mababa sa $1,000. e. (bawat araw).
Kumplikadoipinagmamalaki ang isang hiwalay na pribadong beach, isang may temang pool, mga restaurant at bar, isang pub, isang nightclub. May mga bakuran para sa tennis at bilyar. Mayroon ding diving center sa teritoryo ng resort. Mayroong hiwalay na programa sa libangan at imprastraktura para sa mga bata.
Ang bawat kuwarto ay nilagyan ng plasma, balcony o terrace, air conditioning, lahat ng kailangan mong gamitin, internet. Maaaring bumisita ang mga bakasyonista sa mga massage therapist, gym, at makisali sa iba't ibang water sports.
Kabilang din sa luxury segment ang mga hotel gaya ng The Atlantis (Bahamas), Ritz-Carlton (Japan), Westin Excelsior (Rome), Four Seasons Hotel (New York), Palms Casino Resort (Las Vegas), President Wilson Hotel (Geneva), Martinez Hotel (Cannes), atbp. Mga luxury vacation destination: Bahamas, Barbados, Miami, Virgin Islands, Maldives, Seychelles, Belize at Fiji Islands.
Ang maging at ang tila
Ang segment na "luxury" ay itinuturing na isa sa mga pinaka-develop, promising at pangmatagalan. Dati, ito ay kabilang sa mga prerogative ng European world, ngunit ngayon ay mabilis itong umuunlad sa China, kung saan ang pagkonsumo ng extra-luxury goods ay tumaas ng ilang beses sa mga nakaraang taon.
Ayon sa mga analyst, ang mga luxury customer ay maaaring nahahati sa 3 grupo ayon sa kondisyon. Kasama sa unang grupo ang mga bilyonaryo, opisyal ng gobyerno, pulitiko, kinatawan ng mga maharlikang pamilya, kung saan mahalagang katangian ang marangyang istilo.
Ang pangalawang pangkat ay kinakatawan ng mga kamag-anak, anak, magkasintahan, maybahay,concubines ng mga nasa itaas, namumuno sa marangyang pamumuhay dahil sa kanilang espesyal na posisyon sa lipunan.
Ang huling grupo ay nabuo ng mga gustong gumaya o magpanggap na kinatawan ng mataas na lipunan. Bumili sila ng mga bagay sa isang diskwento, nabaon sa utang upang bigyang-diin ang kanilang "espesyal" na katayuan at kabilang sa isang napiling kasta. Gayunpaman, ang mga taong ito ay walang anumang materyal at panlipunang batayan.
Pag-unlad at mga prospect ng "luxury"
Tulad ng nabanggit kanina, naging aktibong mamimili ang China ng mga luxury goods kamakailan.
Kinakalkula ng mga analyst na ang Celestial Empire ay magbibigay ng humigit-kumulang 50% ng mga kita ng lahat ng mga nagbebenta ng luxury goods sa mundo. Sa pangkalahatan, ang kita ng mga nagbebenta ng luxury hanggang 2020 ay tataas ng humigit-kumulang 9-10 porsiyento taun-taon. Sa kabila ng mga permanenteng krisis sa pananalapi, bubuo ang merkado ng mga luxury goods, na sinamahan ng mga pagkuha, pagbili at pagbebenta ng mga kumpanya at tatak. Ang mga bagong nagbebenta ay maghahanap ng iba't ibang paraan at diskarte para sakupin ang mga potensyal na promising market na teritoryo.
Sa ngayon, ang mga tatak gaya ng Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Salvatore Ferragamo, Hermes ay nananatiling "mastodon" at mga tagagawa ng mga luxury goods. Ang madla ng luxury market ay 10% ng lahat ng mga mamimili sa mundo (humigit-kumulang 680 milyong tao). Totoo, sa 2025, doble na dapat ang dami.
