Sa post na ito, pag-usapan natin ang isang phenomenon gaya ng "niche perfumery". Ang konseptong ito ay hindi masyadong kilala sa pangkalahatang publiko, at hindi nakakagulat kung hindi mo alam kung ano ito. Oras na para maging pamilyar sa terminong ito at alamin kung paano naiiba ang niche perfumery (selective) sa luxury at conventional fragrance.
Ano ang amoy ng selective perfumery
Mahilig ka ba sa mga amoy at may ilang "masarap" na bula sa iyong istante ng mga pampaganda sa bahay? Ano ang mga pangalang ito?
Kung titingnan natin ang ilang apartment ng isang ordinaryong bahay sa alinmang lungsod, malamang na makikilala natin ang mga pangalang iyon na madalas lumalabas sa telebisyon o sa makintab na mga magazine. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Ang mga pangalang ito ay hindi umaalis sa mga pahina ng mga magasin, at kahit ang mga bata na hindi marunong magbasa ay alam ang mga salitang ito. Kaya, ang mga tatak ng fashion na sikat na sikat sa buong mundo ay hindi mga pabango na angkop na lugar. Ito ay lumiliko na ang mga pabango ay inuri sa tatlong grupo, na naiiba sapresyo, katanyagan at, siyempre, kung ano ang amoy nila.
Mass market, luxury at niche na pabango
Totoo na ang makina ng commerce ay advertising. Ito ang gawain ng mga marketer na tumutukoy sa 90% ng kung ano ang magiging sunod sa moda sa bagong season at kung ano ang bibilhin mo sa iyong sarili mula sa mga damit o mga pampaganda upang makaramdam ng kumpiyansa. Nagsusulong din ang advertising ng mga pabango. Ikaw ay hindi mahahalata, sa ilalim ng impluwensya ng magagandang mga patalastas at hindi pangkaraniwang mga larawan sa magazine, una sa lahat ay pumunta sa ilang mga tatak sa tindahan at pumili ng isang bagay sa iyong panlasa.
Kaya, ang una at pinakakaraniwang pangkat ng mga pabango - mass market, o consumer goods. Ang ganitong mga pabango ay madalas na ibinebenta sa mga hypermarket, mga tindahan ng kosmetiko, at dahil sa mataas na pangangailangan, gayundin sa mga maliliit na tindahan ng kosmetiko at mga transition. Hindi mahirap pekein ang gayong mga pabango, at ang mga pekeng ay ibinebenta nang may isang putok, dahil ang mga aroma na ito ay kilala sa lahat - mula bata hanggang matanda. Ang mga amoy ay hindi kumplikado, kaaya-aya at madaling makilala. Nagtataka, pabalik sa huling siglo, ang mga fashion house ay naghanda ng mga pabango sa loob ng 2-3 taon, at ngayon ay inilalabas nila ang mga ito minsan sa isang panahon. Ito ang mass market na pangunahing binibili, sinasakop nito ang humigit-kumulang 75% ng market share.
Mamahaling pabango ang mga mararangyang pabango kaysa sa mga pabango sa mass-market, ngunit malawak din itong ina-advertise. Bilang halimbawa, maaari nating banggitin ang mga trademark na Chanel, Guerlain, at mga pabango na kadalasang ginagawa ng mga fashion house. Gayunpaman, ang mga bahay ng alahas at pabango ay hindi nahuhuli, at ang mga bagong pabango ay isang daang porsyento na naaayon sa mga uso sa fashion. Bakit ganon? Ang katotohanan ay ang mga pabango,ang mga developer ng produkto ay nagsasagawa ng malawak na pananaliksik sa madla bago ilabas, na tinutukoy ang mga kagustuhan at inaasahan. Sino ang gumagawa ng mga mamahaling pabango? Kadalasan, ang isang buong hukbo ng mga tagalikha ay nakatayo sa likod ng isang bagong gawain, na mahigpit na sumusunod sa mga iniresetang alituntunin. Ang mga pabango ay hindi maaaring lumikha at sumuko sa udyok ng kaluluwa, dahil sila ay lumikha ng isang produkto na magiging isang daang porsyento na naaayon sa mga hinahangad ng kliyente.
Selective - isang panimula na bagong konsepto ng mga pabango
Ang Niche perfumery ay ang paglikha ng mga indibidwal - mga perfumer na hindi sumusunod sa inaasahan ng sinuman. Ang mga pabango ay nakikilala hindi sa kanilang presyo (kadalasan ang mga angkop na pabango ay maaaring nagkakahalaga ng mga luxury novelties), ngunit sa pamamagitan ng kanilang "tunog" at mga sangkap. Para sa mga pumipili na pabango, tanging ang mataas na kalidad na hilaw na materyales ang ginagamit, na nagpapahintulot sa amoy na magbukas sa balat na may hindi inaasahang maliwanag na mga paputok - ito ang tumutukoy sa halaga ng produkto. Bilang karagdagan, para sa ilang mga gawa, ang mga mamahaling elemento ay ginagamit sa disenyo ng packaging, tulad ng ginto, mga espesyal na kahoy o mahalagang bato. Ngunit ang hindi pangkaraniwang packaging ay isang pagbubukod. Sa unang lugar sa pumipili ay halimuyak - ito ay siya na ang pagtukoy kadahilanan sa niche pabango. Ang pinakasikat na brand sa mga selective ay ang Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Sa kasaysayan ng pag-unlad ng pabango noong ikadalawampu siglo
Ano ang ibig sabihin ng "niche perfumery", naisip na namin ito, ngunit bakit itoisang sangay sa "kaso ng lasa"?
Para magawa ito, bumalik tayo ng kaunti sa nakaraan. Isang daang taon lamang ang nakalipas, ang pabango ay ang hanay ng mga piling tao, o sa halip, makapangyarihan at mayayamang tao. Ngunit sa pag-unlad ng industriyal na produksyon, kapag ang mga kalakal ay naging mas mura at mas madaling makuha, ang mga pabango ay naging kapansin-pansing mas mura. Noong 1950s at 1960s, naging available ito sa halos lahat, at ilang sandali pa, noong 1990s, nagsimulang mag-isip ang mga tagagawa kung paano kumbinsihin ang mamimili na bilhin ang kanilang mga produkto. Pagkatapos ng lahat, ang supply ay higit na lumampas sa demand, at samakatuwid ang mga pabango ay nagsimulang magtrabaho sa pangalan ng mamimili.
Ngayon ang mga bahay ng pabango ay tumigil sa paglikha ng isang bagay, ngunit nagsimulang gumawa ng isang produkto na nakakatugon sa kagustuhan ng mga tao. Ang mga tunay na creator na ayaw magtrabaho sa loob ng makitid na limitasyon ay naging underground sa ilalim ng pangalang "selective perfumery".
Ano ang pinagkaiba ng niche perfumery
Kaya, ano ang mga tampok sa larangan ng mga pabango bilang niche perfumery? Ang mga tindahan sa Moscow ay handang mag-alok sa iyo ng isang seleksyon na may mga sumusunod na katangian: isang espesyal na aroma, ang pinakamahusay na mga hilaw na materyales, ang halos kumpletong kawalan ng advertising, hindi pangkaraniwang mga punto ng pagbebenta.
Ang Fragrance ang una at pinakamahalagang pagkakaiba sa niche perfumery. Kung ang layunin ng luxury perfumery at mass market ay upang payapain ang mamimili at lumikha ng pinaka-kaakit-akit na "kendi", kung gayon ang mga tagalikha ng pumipili ay hindi man lang iniisip ang tungkol dito. Ang niche perfumery ay maaaring magkaroon ng isang ganap na hindi maisip na "hitsura", parehong kaakit-akit at kasuklam-suklam. Isipin ang mga tala ng basa-basa na tabakogoma, pulot pulot, puno ng oud o gayak, musk - lahat ito ay mga pabango na angkop na lugar. Ang mga review tungkol dito ay ibang-iba, dahil ang pabango ay maaaring makalito, maging sanhi ng pagkalito, umibig sa iyong sarili o maitaboy, ngunit kung ano ang ganap na tiyak - walang sinuman ang nananatiling walang malasakit.
Mga Piniling Sangkap
Kung ang mga producer ng "ordinaryong" pabango ay hinahabol ang presyo ng produkto, na pumipili ng mga pinakamurang sintetikong sangkap, ang mga pabango ng mga produktong angkop na lugar ay hindi nag-iisip tungkol dito. Alam mo ba na, tulad ng isang masarap na alak, ang bawat "sangkap" ng isang magandang pabango ay may sariling katangian, kabilang ang lugar at oras ng koleksyon. Kaya, halimbawa, ang pinaka "tama" na mga bulaklak ng orange tree ay inani sa hilagang Africa o Morocco. Kung ang isang perfumer ay nangangailangan ng isang Gaiac tree concentrate, pupunta siya sa Indonesia para dito. Ito ay ang mga hilaw na materyales na higit na tumutukoy sa presyo ng hinaharap na pabango. Lumilitaw ang ilang uri ng mga selective sa napakalimitadong halaga dahil sa hindi available na isa o ibang bahagi.
Damit para sa isang hari, o tungkol sa pag-iimpake
Gusto mo ba ng rhinestones at glitter? Pagkatapos lalo na para sa iyo - luxury pabango at mass market. Lalo na para sa mga mapanlinlang na mamimili, ang mga espesyal na isyu ay ginawa sa mga magasin na nagsasabi kung paano nilikha ang isang bote ng pabango. Nakakatawa, di ba? Nasa istante ang bote kapag kailangan mo ng pabango!
Kung para sa mga pumipili, mas gumagana ang mga pabango sa nilalaman kaysa sa hitsura. Kadalasan, ang packaging ng mga niche fragrances ay mukhang maingat at hindi kapansin-pansin, kahit na mayroong ilanmga eksepsiyon. Ang isang halimbawa ay ang tatak ng Martina Micallef, na ang mga bote ay pininturahan ng kamay at pinalamutian ng mga bato. Siyempre, walang iba kundi ang mamimili ang nagbabayad para sa packaging.
Mga dami ng supply
Ilang bula sa tingin mo ang ginawa gamit ang bagong halimuyak tulad ng kay Nina Ricci? Ilang sampu-sampung libo, dahil ang mga kalakal ay kailangang maihatid sa lahat ng mga tindahan ng kosmetiko at hypermarket! Tulad ng para sa pumipili, ang produksyon ng mga produkto ay direktang nauugnay sa bilang ng mga bahagi. Kung ang paglikha ng isang halimuyak ay nangangailangan ng mga hilaw na materyales na maaaring makuha sa isang limitadong halaga, kung gayon ang tagagawa ay maaaring maglabas lamang ng ilang mga bula. Samakatuwid, para sa ilang uri ng pabango na literal na nakahanay.
Pagbebenta ng mga lokasyon
Kung interesado ka sa selective, magmadali sa isang malaking hypermarket o isang tindahan ng kosmetiko upang bumili ng pabango, pagkatapos ay mabibigo ka. Ang mga niche na pabango ay hindi ibinebenta sa Rive Gauche, ngunit mahahanap mo ang mga ito sa mga espesyal na piling boutique. Ano ang mga punto ng sale na ito?
Sa esensya, ang mga boutique na may ganitong mga pabango ay isang uri ng “caste” sa mga cosmetics distribution outlet. Walang masyadong tao sa kanila, at tiyak na hindi ka makakakita ng mga pila. Bilang karagdagan, ang mga naturang tindahan ay hindi nagpapakasawa sa mga customer sa mga promosyon at benta. Ang maximum na maaasahan ng isang regular na customer ay na maaari siyang makatanggap ng isang bagay mula sa koleksyon ng paliguan ng parehong tatak bilang isang regalo para sa napiling halimuyak. Bilang isang patakaran, alam ng may-ari ng boutique ang mga regular na customer nang personal at sa pagitan nila.nabubuo ang mapagkakatiwalaang relasyon.
Huwag matakot na pumunta sa shop na ito! Kung nais mong hawakan ang mundo ng niche perfumery, kung gayon dito ka makikilala sa mga pabango. Gayunpaman, hindi ka dapat magpanggap na ikaw ay isang battered buyer, dahil malalaman ka kaagad ng nagbebenta! Mas mabuting aminin na may gusto ka lang matutunan tungkol sa niche perfumery.
At paano naman ang presyo, magkano ang maaaring halaga ng selective perfumery sa Moscow? Ang presyo para sa ganitong uri ng halimuyak ay halos hindi bababa sa 2000 rubles bawat 20 ml. Ngunit dapat mong aminin, ito ay hindi gaanong pera - para lamang sa parehong halaga na maaari mong bilhin, halimbawa, 100 ML ng isang sikat at na-advertise na pabango. Nasa iyo kung ano ang pipiliin.
Isa pang pangunahing pagkakaiba
Ang Niche at selective perfumery ay naiiba sa luxury at mass fragrance dahil halos hindi ito naa-advertise. Ganito ang takbo nito. Kapag bumili ng bago o sikat na halimuyak na hindi umaalis sa makintab na mga pahina, babayaran mo ito: humigit-kumulang 60% para sa advertising (paglahok ng mga modelo at bituin ng pelikula, kumpanya ng PR, mga sample sa mga magazine at tindahan), 30% para sa packaging at pagbabayad para sa mga gumagawa ng amoy ng trabaho at 10% lang ang mga hilaw na materyales.
Ang sitwasyon na may mga angkop na pabango ay ganap na naiiba, maaaring sabihin ng isa, sa kabaligtaran. Ang selective ay halos hindi ina-advertise, dahil hindi ito idinisenyo para sa mass consumer, at hindi ka nagbabayad para sa advertising o para sa isang kahon, ngunit para sa isang tunay na natatanging komposisyon.
Paano pumili ng angkop na pabango para sa iyong sarili
Mga angkop na pabango sa RiveGosh ay hindi ibinebenta, at sa maliliit na boutique na may mga selective sampler para sa lahat ng uri ng pabango ay hindi magagamit. Ngunit dahil ang gayong pabango ay ganap na hindi pangkaraniwan at imposibleng bumili para sa iyong sarili nang hindi muna ito sinusubukan, kung gayon ano ang gagawin? Lalo na para dito may mga castings. Ang selective perfumery, dahil sa mataas na halaga nito, ay hindi available sa lahat, at kung may pagkakataon kang bilhin ang inaasam-asam na bote, kailangan mong malaman kung ano ang iyong binibili, tama ba?
Sa mga online na tindahan at sa maliliit na boutique maaari kang bumili ng mga casting. Ang mga piling pabango ay ibinubuhos lamang sa mga espesyal na maliliit na lalagyan (mga atomizer), na may dami ng 2-5 ml. Sa ganitong halaga ng mahalagang likido, maaari mong "iprotesta" ang halimuyak at matukoy kung gusto mo ang pabango o hindi.
Sulit bang gumastos ng pera sa selective
Tulad ng nalaman na natin, ang niche perfumery ay hindi murang kasiyahan. Ang isang perpektong makatwirang tanong ay lumitaw kung ito ay nagkakahalaga ng paggastos ng pera sa isang katangi-tanging bagay bilang isang pumipili. Bilang karagdagan, ang mga amoy ay kakaiba, at hindi lahat ay magugustuhan ng mga angkop na pabango. Sa kabilang banda, ang mga mas simpleng brand, gaya ng mass-market o mas mahal na luho, ay lubos na nakikilala at talagang gusto ito ng lahat.
Well, walang tiyak na sagot sa tanong na ito. Ang pagkagumon sa ito o sa amoy na iyon ay nagsasalita tungkol sa panlasa ng isang tao at sa kanyang kultura. Ito ay hindi kahit na tungkol sa pera dito, dahil niche pabango ay hindi nagkakahalaga ng higit pa kaysa sa mga luxury. Gayunpaman, ang ilang mga tao sa isang partikular na punto ng kanilang buhay ay nagsisimula pa lang bumalik sa mga sikat na amoy, at gusto nila ng mas indibidwal.
Mga review tungkol sapumipili
Saan ako makakahanap ng mga review ng isang antigo o pambihirang edisyon ng isang libro? Malinaw na ang mga connoisseurs ng naturang mga bagay ay hindi nakikipag-usap sa forum at hindi nag-iiwan ng mga komento sa mga chat. Ang niche perfumery ay isang bagay na higit sa kasikatan at opinyon ng publiko. Siyempre, makakahanap ka ng mga review tulad ng "oo, ang amoy na ito ay banal", ngunit ano ang sinasabi nito sa iyo?
Tandaan na ang mga piling pabango ay natatangi at indibidwal na hindi mo mapagkakatiwalaan ang opinyon ng ibang tao. Dapat kang pumili ng isang pabango para sa iyong sarili, na sinusunod lamang ang iyong panlasa at pagnanais, at hindi ang payo ng ibang tao. Samakatuwid, nais kong balaan ka laban sa pag-aaral ng opinyon ng ibang tao, sundin lamang ang iyong sariling instinct at perception. Gayunpaman, magkaroon ng kamalayan na sa iba't ibang mga piling pabango, siguradong makakahanap ka ng bagay na gusto mo.
