Ang"Loreal" ay isang grupong natatangi sa mundo, na kinabibilangan ng iba't ibang international brand. Dahil dito, saklaw ng alalahanin ang lahat ng linya ng mga pampaganda, at natutugunan ng mga produkto ang pinakamataas na kinakailangan ng mga mamimili sa buong mundo.
Kaunting kasaysayan
Nagsimula ang lahat sa ideya ng isang kilalang parmasyutiko na gumawa ng pangkulay ng buhok na magpapasaya sa kanyang asawa at hindi masira ang mga kulot. Noong 1907, ipinanganak ang isang de-kalidad na pangulay at kasabay nito ang unang "sprout" ng kahanga-hangang Loreal cosmetics sa hinaharap. Ang kasaysayan ng tatak ay nagsimula sa sandaling ang isang malaking halaga ay namuhunan sa negosyo ng parmasyutiko na si Eugene Schueller. Ang mamumuhunan ay namuhunan sa kondisyon na ang pangalan ay pipiliin na chic. At ang pagpili ay nahulog sa "Loreal", ang salitang ito ay isang uri ng "hybrid" mula sa l'or (gold) at l'aureole (halo).
Si Schueller ay hindi lamang matalino, ngunit isa ring maparaan na negosyante, dahil agad niyang naisip na kumikita ang pagharap sa higit pa sa pintura. Nang maglaon, lalo na noong 1928, nagpasya ang dating parmasyutiko na bilhin ang kumpanya ng sabon sa banyo ng Monsavon. Kaya ang kumpanyang ito ang unaumaangkop sa mga tatak na kasama sa "Loreal".
Siya pala ay hindi kumikita, ngunit sa halip na tanggalin at muling ibenta, pinatayo siya ni Eugene. Nakaisip siya ng ideya na mag-organisa ng broadcast sa radyo tungkol sa paggamit ng sabon, magpadala ng mga kinatawan ng kumpanya sa mga paaralan upang turuan ang mga bata tungkol sa kalinisan na may libreng pamamahagi ng mga produktong pagsubok. Ang mga pagsusumikap sa advertising ay hindi ginugol sa walang kabuluhan - nasa 30s na, ang Monsavon ay nakakuha ng isang nangungunang posisyon sa French market sa mga tagagawa ng sabon.
Ang susunod na kudeta ay ang pagbubukas ng isang skincare sunscreen factory, kasabay ng 1930s tanning craze. Kaya, ang mga ideya ni Schueller ay palaging isang hakbang sa unahan ng fashion at nagbigay ng magagandang resulta.
Pusta sa advertising
Hindi nakakagulat na ang lahat ng mga tatak ng Loreal ay kilala sa buong mundo. Sa kumpanya mula sa simula, 30% ng mga kita ay napunta sa advertising. Ang isa sa mga unang iskandalo na aksyon ay isang billboard sa buong harapan ng bahay. Itinuring ng mga lokal na ito ay isang hindi pa nagagawang kabastusan, ngunit ang impormasyon sa poster ay "nagtrabaho", at ang mga kababaihan ay nag-order ng cream "tulad ng nasa numero 45" sa tindahan.
Gayundin, bumili si Schueller ng isang buong edisyon at pinangalanan ang fashion magazine na Votre Beaute upang ipakita ang mga tatak ng L'Oreal. Ang lahat ng mga artikulo ay nakatuon sa mga produkto ng kumpanya, ngunit ang iba pang mga press ay pinag-aralan din upang malaman ang mga pangangailangan ng babaeng kalahati ng populasyon. Ang ideya ng negosyante na gumawa ng isang visual na patalastas para sa unang Dop liquid shampoo sa mundo ay tila lalo na mapanlikha sa mga kakumpitensya. Naghugas ng ulo ang mga babae sa harap ng lahat atnagpakita ng mga pinatuyong marangyang kulot.
Ang pag-unlad ng negosyo ni Schueller ay ipinagpatuloy ng kanyang nag-iisang anak na babae, si Lillian Bettencourt, na nagbigay-buhay sa marami pang mga plano at ideya ng lumikha.
Unang sangay
Kapansin-pansin na noong unang bahagi ng 40s ng nakalipas na siglo, ang kumpanya ay nagsimulang gumawa ng mga pintura para sa gamit sa bahay. Sa madaling salita, ang mga kababaihan ay maaari nang magpakulay ng kanilang buhok sa kanilang sarili, na nasa bahay at hindi natatakot na mapinsala sila. Literal na makalipas ang sampung taon, binuksan ng Loreal ang unang sangay nito sa United States of America. Noong 70s doon, sa isang ahensya ng advertising sa New York, gumagawa na sila ng bagong slogan sa advertising para sa Preference na pintura mula sa L'Oreal. Simula noon, ang mga salitang "We deserve it!" o "Karapat-dapat ka!" samahan ang kumpanya.
Pagpapalawak ng kumpanya
Ang may-ari ng Loreal na si Liliane Bettencourt, tulad ng kanyang ama, ay naunawaan ang kahalagahan ng pagpapalawak ng produksyon at mga hawak. Samakatuwid, napagpasyahan na kunin ang kumpanya ng Pransya na "Lankom" noong 1964, at pagkaraan ng isang taon ang kumpanya na "Garnier" ay bahagi na nito. Makalipas ang ilang taon, matagumpay ding nakuha ang Bioterm.
Noong 80s ng huling siglo, natalo ni Loreal ang karamihan sa mga share nina Helena Rubinstein, Vichy at La Roche Posay. Noong 1996, ang pag-aalala ay naging may-ari ng Maybelline, at makalipas ang sampung taon ay binili nito ang The Body Shop.
Ngayon, isang ganap na pag-aalala sa kosmetiko ang nabuo mula sa isang maliit na kumpanya sa nakaraan"Loreal". Anong mga tatak ang kasama dito? Ito ay higit sa 25 pandaigdigang kumpanya ng kosmetiko, 40 pabrika ng mga kosmetiko sa buong mundo. Ang mga produkto ng L'Oreal group ay ibinebenta sa higit sa 130 bansa sa buong mundo at sa iba't ibang uri ng mga segment ng merkado, mula sa mga ordinaryong supermarket hanggang sa mga magarang luxury boutique.
Sa karagdagan, ang mga online na benta ay aktibong nagkakaroon ng momentum, dahil maraming mga marketplace ang nag-aalok na ng mga pampaganda online, minsan kahit na may libreng pagpapadala.
Siyentipikong pananaliksik
Eugene Schueller, ang tagapagtatag ng kumpanya, ang naglatag ng mga pundasyon para sa siyentipikong pananaliksik sa larangan ng cosmetology. Kaugnay nito, binibigyang pansin ito ng kumpanya, kaya limang sentro ng pananaliksik ang pag-aari ng Loreal. Ang mga ito ay matatagpuan sa USA, China, Japan at, siyempre, sa France, kung saan higit sa 2700 empleyado ang nakikibahagi sa masusing pag-aaral at pagpapabuti ng mga pampaganda. Nagsasagawa rin ito ng pananaliksik sa larangan ng mga parmasyutiko, nanotechnology, dermatology. Kapansin-pansin, paulit-ulit na sinabi ni Loreal na ang mga siyentipiko nito ay nagsasagawa ng mga eksperimento sa mga hayop.
Listahan ng Brand
Ang Brands na tumatakbo "sa ilalim ng banner" ng concern na "Loreal" ay nagbibigay sa mga naninirahan sa planeta ng pangangalaga sa balat, pangangalaga sa buhok, mga pampaganda at pabango. Kaya, ang listahan ng mga tatak na gumagawa ng mga pampalamuti na pampaganda ay kinabibilangan ng AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, atbp.
Mga kumpanyang gumagawa ng mga produkto ng pangangalaga sa buhok: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Kaninong tatak (o mga tatak) ang gumagawa ng mga pabango, eau de toilette at iba pang produktong pabango? Ito ay sina Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor at Rolf, Ralph Lauren.
The best of the best
Ang pinakamahusay at pinakasikat na brand ng L'Oreal concern ay maaaring hatiin sa mga sumusunod na kategorya:
- Nangunguna ang NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier sa mga produktong pangkonsumo.
- Sa mga luxury goods, sina Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium ang nangunguna sa mga unang lugar.
- Kabilang sa mga tagagawa ng mga propesyonal na kosmetiko, ang Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor ay itinuturing na mga higante.
Ranggo ng Brand
Ayon sa mga istatistika, sa mga tuntunin ng dami ng benta, niraranggo ang mga tatak ng L'Oreal sa sumusunod na pagkakasunud-sunod:
A. Mga pampaganda ng consumer:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Propesyonal na Pangangalaga:
- "Pulahin".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Wellness at aktibong mga pampaganda:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Mga luxury cosmetics:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor at Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Kinakalkula ang data ng mga benta sa nakalipas na ilang taon, at bilang resulta, lahat ng brand ng L'Oreal concern ay nasa nangungunang posisyon sa cosmetics market, hindi mas mababa sa ibang mga kumpanya.
Loreal sa Russia
Sa Russian Federation, parehong babae at lalaki ay gustong-gusto at pinahahalagahan ang mga produkto ng kumpanya, dahil ang mga tatak ng Loreal sa Russia ay naging malawak na magagamit kamakailan. Ang kanilang listahan ay hindi mahaba: ang karamihan sa mga benta ay nahuhulog sa "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"at "Vichy".
Mula noong Setyembre 2010, nagsimulang mag-operate ang isang pabrika mula sa L'Oreal, na dalubhasa sa paggawa ng mga produkto ng pangangalaga sa buhok. Ang produksyon ay puro sa pang-industriyang parke na "Vorsino" (rehiyon ng Kaluga). Ang halaga ng negosyong ito ay higit sa dalawampung milyong euro, at ang kawani ay may 150 empleyado. Mahigit 120 milyong unit ang ginagawa dito taun-taon.
